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申博申博假网:安踏终于为FILA和3.1 Phillip Lim办了场联名秀

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菲律宾申博官网注册| | | | 2019-12-24 08:16

FILA凭借各种联名系列广受业界内外好评,也惹得消费者不住买单。品牌最近挑选了“合适”时机特意为联名打造一场时装秀,强化运动时尚调性,也在展示专业性的根基并不输。

FILA x 3.1 Phillip Lim 2020 春夏系列 | 图片来源:品牌

全新联名系列共有将基本的运动服元素与多种面料及纹理混合在一起,产生不同的拼贴效果。还运用扎染和的定向数字印刷技术,装饰图案相比前两季更为生动。姚伟雄十分看重品牌的联名合作方式,他认为:“如果仅仅是靠自己的设计团队,往往跑不出去框,联合才可以塑造更宽的边界。”

安踏集团收购FILA后今年首次披露业绩,侧面证明了安踏对FILA的支持奏效。2019年前6个月,FILA品牌收入达65.38亿元,同比增长79.9%,总营收占比达到44.1%。十年前安踏以6亿港元的价格从百丽手中收购了FILA在中国的商标使用权和专营权等所有权益,负责在中国内地、中国香港和中国澳门推广及分销FILA商标产品。

一贯走高端运动路线的意大利品牌,重新进入中国市场确定了运动时尚的品牌定位。安踏凭借本土化优势,在人力、零售、供应商和物流供应链等硬件环节给予品牌支持。FILA花了三年时间从经销商模式转变成全直营模式,这自然使内部的人力和租金成本增加,也能更好掌握调性,FILA实际上和安踏主品牌的净利率差别不大,分别为29%和32.2%,但姚伟雄如今坚决表示:“不走回头路。”

安踏在完成亚玛芬的收购后,悄然结束了之前的单品牌管理模式,改为三大事业群模式。目前时尚运动品牌群包括FILA、FILA儿童,其中还细分为FILA时尚运动(FILA)、潮流运动(FILA FUSION)和专业运动(FILA ATHLETICS)。

姚伟雄也在FILA大中华区总裁之外,担任时尚品牌运动群首席执行官。他表示这一变动的目的是“孵化品牌,孵化人才”。事业群未来将孵化FILA以外的品牌,还会增加新产品线,但问及品牌是自有孵化或是收购,新产品线的具体方向,他不愿多谈。

安踏上周在上海开工建设全球零售总部,上海安踏中心将和福建晋江双双并列集团总部,加快向成熟的国际化企业推进,而姚伟雄领导的时尚运动事业群和FILA品牌也将与集团旗下其他品牌强化协同合作。

3.1 Phillip Lim [ 品牌中心 ]

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